Первое правило франчайзинга заключается в необходимости правильного выбора отрасли, для которой франчайзинг будет эффективной стратегией. Некоторые отрасли больше других подходят для применения франчайзинга. Половина всех франчайзеров сосредоточена в десяти наиболее благоприятных областях. Сегодня франчайзерами является большинство компаний, осуществляющих деятельность в сфере оказания услуг по подготовке налоговой отчетности, печати и копирования, торговли фирменными продуктами питания.
Девять признаков, которые свидетельствуют о целесообразности использования франчайзинга в той или иной отрасли:
- Производство и распределение осуществляются в пределах ограниченных географических рынков.
- Месторасположение предприятия способствует обслуживанию клиентов.
- Знание местного рынка оказывает существенное влияние на эффективность деятельности.
- Инициативность действий местных менеджеров.
- Репутация бренда обеспечивает важное конкурентное преимущество.
- Высокий уровень стандартизации и кодификации процесса создания и поставки продукции или услуг.
- Высокая производительность труда.
- Не слишком высокий уровень расходов и рисков, связанных с организацией торговых точек.
- Эффективность операторов легче поддается измерению, чем их затраты труда.
Подобные идеи: